Die Suchmaschinenoptimierung umfasst zwei wesentliche Bereiche, die OnPage- sowie die OffPage-Optimierung.
Zunächst einmal eine kurze Erläuterung dazu, wie eine Suchmaschine vorgeht: Sie liest den Inhalt einer Website aus und orientiert sich dabei mithilfe des HTML-Codes daran, welche Teile des Inhalts besonders wichtig sind, um so eine Zuordnung der Site zu verschiedenen Themengebieten vorzunehmen. Des Weiteren nimmt eine Suchmaschine eine Bewertung der Bedeutung vor, die eine Website für ein bestimmtes Themengebiet hat. Dies tut sie, indem sie überprüft, wie oft und von wem auf diese Website verwiesen, sprich: verlinkt, wird. Je häufiger eine Website als Referenz von einer anderen, zum selben Themengebiet gehörenden Site angegeben wird, umso bedeutender wird sie von der Search Engine eingeschätzt.
Um eine Website für Suchmaschinen zu optimieren, muss man daher im Wesentlichen zweierlei tun: Den Maschinen erstens den Inhalt der Website möglichst eindeutig mitteilen und zweitens die Bedeutung der Homepage für ihr Themengebiet erhöhen.
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